Insight, desafio criativo e finalmente a ideia: eis o método do copywriting nas redes sociais
A simples presença em ambiente online já não é mais o suficiente para que uma marca se beneficie do digital.
É preciso ter uma estratégia para dar relevância ao negócio e ter protagonismo nas redes sociais.
Conheça alguns trabalhos de relacionamento já desenvolvidos por mim, neste caso, visando o engajamento da audiência.
Campanha Active Zen
Insight
Recebi do briefing a informação que o público 60+ já reconhece a melatonina como solução para a insônia. Logo, uma nova oferta nesse mercado precisa avançar no nível de consciência do cliente, com uma explicação mais clara e direta sobre o mecanismo da solução e da oferta.
Desafio criativo
Se o cliente já está consciente do problema, precisamos avançar para as fases seguintes, trabalhando com mais atenção na apresentação do produto e da oferta, de acordo com a proposta de Eugene Schwartz.
A ideia é educar. Falar rapidamente sobre o problema, mas concentrar a atenção nos motivos que fazem com que a nova solução e a oferta sejam mais adequadas para os interesses da persona.
Sugestão de ideia
O texto que criei seguiu à risca os 5 níveis de consciência propostos por Eugene Schwartz, organizada no framework de Problema, Causa e Solução.
A proposta foi um vídeo com imagens simples e narração clara para facilitar o engajamento.
Como resultado, consegui viralizar no Facebook combinando didatismo e identificação.
Campanha Cosmic Crush
Insight
Homens de 20 a 30 anos preferem conteúdos rápidos e diretos, com bom humor mesmo diante de assuntos mais delicados, como a dificuldade em relacionamentos.
E isso tinha muito a ver com o produto que prometia melhorar a experiência pessoa sem perda de tempo com formalidades.
Desafio criativo
Era necessário criar uma campanha para Facebook e Instagram que apresentasse o Cosmic Crush de maneira divertida e lúdica, mas com cuidado para não apresentar uma ideia machista, especialmente considerando o contexto do mercado internacional.
Sugestão de ideia
A peça seguiu a estrutura de 10 passos até a oferta proposta por Jim Edwards. Assim, conduzi uma narrativa que mesclava senso de humor leve com uma explicação clara sobre os benefícios.
Como consequência, foram usadas colagens visuais, alternância entre fotos e vídeos, além de voz de IA viral naquele momento para entregar uma estética digital moderna.
O resultado foi um produto com forte aceitação internacional com o público em questão.
Flexchange
Insight
Era comum que novos clientes da empresa não soubessem qual moeda levar para conhecer Cuba. A necessidade aqui era brincar com a polarização política e dessa forma chamar atenção para a solução do problema.
Desafio criativo
A peça precisava ser educativa sobre a questão do câmbio e deixar bastante claro: em Cuba o uso majoritário é de dólares. E isso deveria ser feito de maneira leve como em um convite turístico.
Sugestão de ideia
O termo "Vá pra Cuba!" acionaria o imaginário cultural do destino explorando a questão política suavemente. Já o uso do complemento "mas vá com dólares no bolso" entregaria a orientação prática desarmando qualquer viés mais ideológico. O uso de carros e paisagem clássica serviu para reforçar a identidade visual cubana enquanto a assinatura do cliente posiciona a marca como especialista nesse tipo de solução.
Bebidas Famosas
Insight
Curiosidade sobre marcas clássicas são sempre um bom caminho para engajar marcas de bebidas. Assim, na busca por conexão emocional, identificamos potencial nos produtos do e-commerce: rótulos, embalagens, entre outros elementos poderiam despertar a sensação de descoberta ao acompanhar a fan page.
Desafio criativo
Gerar curiosidade instantânea no feed e sanar imediatamente para gerar engajamento instantâneo, além de posicionar a marca como especialista em bebidas sem parecer promocional.
Sugestão de ideia
A dúvida sobre a personagem no rótulo é natural entre o público. A proposta foi entregar uma informação surpreendente, mas não deixar de lado o toque de mistério.
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