Impressos

Campanha Hospital Bandeirantes

Insight

Gestores de RH não compram serviços de saúde para seus funcionários, eles compram previsibilidade de custo e produtividade. Nesse sentido, a percepção é que a decisão de fechar uma parceria hospitalar passa por sinistralidade e absenteísmo, não por excelência médica.

Desafio criativo

Reposicionar a comunicação de parcerias do Hospital Bandeirantes para o decisor corporativo, saindo da linguagem de cuidado humanizado e entrando na linguagem de resultado de negócio, mas sem perder a credibilidade institucional da marca.

Sugestão de ideia

Substituí a headline genérica que era usada antes por uma afirmação que o gestor já acredita: "Colaboradores saudáveis custam menos e produzem mais." Cada bullet foi reescrito conectando uma capacidade do hospital a uma consequência de negócio direta. O CTA ganhou uma promessa concreta, a proposta personalizada em até 24h, no lugar do convite passivo original. O resultado foi uma peça capaz de dialogar com quem decide, não com quem usa.

Campanha Filtros Jacuzzi

Publicação para revistas especializadas

Insight

Neste caso, o produto em questão eram os filtros Jacuzzi, uma solução técnica essencial para a boa qualidade da água da piscina. Um fato sobre o comprador de produtos técnicos de piscina é que ele lê com atenção: em resumo, ele quer dados, não promessas. Só que dados sem contexto são esquecidos. O desafio era equilibrar precisão técnica com copy capaz de fazer com que o benefício fosse sentido, não apenas compreendido.

Desafio criativo

Comunicar diferenciais técnicos de um filtro em mídia impressa especializada, sem cair no jargão industrial nem simplificar demais para um público que conhece o produto.

Sugestão de ideia

Trabalhei títulos objetivos que traduziam atributos técnicos em benefícios concretos: o que o filtro faz pela água, pela manutenção e pela durabilidade. A linguagem respeitou a racionalidade do público sem abrir mão de uma proposta de valor clara.

Campanha Mosaic

Publicação na Revista Globo Rural

Insight

O agricultor brasileiro tem uma relação de identidade profunda com a terra: não é só uma profissão, é um modo de vida. Uma homenagem que reconheça isso genuinamente tem mais poder do que qualquer argumento técnico sobre fertilizantes.

Desafio criativo

Criar um anúncio institucional para uma data comemorativa que fosse além do protocolo, construindo autoridade de marca num veículo de alta credibilidade sem soar como propaganda.

Sugestão de ideia

Usei linguagem direta e respeitosa, alinhada ao perfil do leitor da Globo Rural, alguém que valoriza clareza e não tolera exagero. O conceito conectou a marca Mosaic ao orgulho do agricultor, posicionando a empresa como parceira da produção e não apenas fornecedora de insumos.

Campanha Hospital Moriah

Publicação interna para lançamento da rede

Insight

Colaboradores de um hospital recém-inaugurado chegam com expectativas e incertezas. A comunicação interna do lançamento precisa criar senso de pertencimento antes de qualquer outra coisa. O colaborador que se sente parte da missão entrega mais do que o que foi contratado para fazer.

Desafio criativo

Desenvolver os textos institucionais de um material impresso interno que traduzisse os valores e a cultura do Moriah para os novos colaboradores, com tom humano e sem soar corporativo.

Sugestão de ideia

A copy foi construída com linguagem clara e acolhedora, conectando a missão do hospital, de cuidar com excelência, ao papel de cada profissional dentro dessa estrutura. O objetivo era fazer o colaborador sentir que ingressava em algo maior do que um emprego.

Campanha ProArt da Taiff

Slogan criado para lançamento da nova linha ECO

Insight

Essa peça não começou como slogan, mas sim como proposta de headline para um folheto. Ainda assim, acabou sendo adotada para a linha. O contexto era que profissionais de beleza são exigentes com as ferramentas que usam, e céticos com promessas de marketing. Logo, uma mensagem que ressoa nesse público precisava falar a língua de quem trabalha com o produto nas mãos, não de quem o vende.

Desafio criativo

Criar um título forte para a linha ECO da ProArt Taiff que fosse memorável, alinhado ao universo técnico do cabeleireiro profissional e que carregasse o posicionamento de performance da marca em poucas palavras.

Sugestão de ideia

Busquei uma frase curta com dupla leitura: capaz de alinhar performance do produto e a própria identidade da marca. O slogan soa como algo que reforça o diferencial da ProArt naquilo que ela faz no dia a dia.

Campanha Taiff

Parceria com escola britânica de cabeleireiros

Insight

No mercado profissional de beleza, credencial internacional é um diferencial real. Uma parceria com uma escola britânica reconhecida não é apenas um acordo comercial, é um argumento de autoridade que eleva o status de toda a linha de produtos.

Desafio criativo

Comunicar a parceria da Taiff com uma escola britânica de referência de forma que reforçasse o posicionamento premium da marca sem soar distante ou inacessível para o cabeleireiro brasileiro.

Sugestão de ideia

A copy foi construída para transferir a autoridade da parceria para o profissional que usa o produto: a mensagem não era "a Taiff tem um parceiro famoso", mas "quem usa Taiff está conectado ao que há de melhor no mundo da beleza profissional".

ProArt Taiff

Campanha impressa da linha Eco

Insight

O cabeleireiro profissional avalia um produto pela performance no dia a dia: durabilidade, resultado no cabelo e confiabilidade sob uso intenso. Ele não compra promessa de marca, compra evidência de produto.

Desafio criativo

Criar uma campanha impressa que apresentasse os diferenciais técnicos da linha ProArt ECO de forma direta, destacando performance e valor percebido para um público que conhece bem o que está comprando.

Sugestão de ideia

Trabalhei copy objetiva com foco nos benefícios funcionais do produto, o que ele entrega na prática, não apenas o que ele contém. A mensagem foi construída para o profissional reconhecer no texto o mesmo rigor técnico que ele aplica no próprio trabalho.

Campanha Guardian Clima Guard

Anúncio de vidro com tecnologia de proteção UV

Insight

Produtos de tecnologia construtiva têm um problema clássico de comunicação: quem decide a compra muitas vezes não é engenheiro, é o proprietário ou o arquiteto. E eles não compram tecnologia, compram conforto, economia e proteção para quem vai viver naquele espaço.

Desafio criativo

Traduzir os atributos técnicos do vidro Clima Guard, filtro de raios UV, controle térmico, eficiência energética, em benefícios compreensíveis para um público misto de técnicos e tomadores de decisão não especializados.

Sugestão de ideia

Priorizei clareza e didatismo, traduzindo cada atributo técnico em uma consequência cotidiana, menos calor, mais conforto, menor conta de energia. O conceito posicionou o produto como uma decisão inteligente, não apenas uma especificação técnica.