Impressos
Exemplos de redação publicitária para mídia impressa, com foco em títulos de impacto, mensagens claras e adequação ao contexto editorial.
Confira trabalhos onde precisei demonstrar base sólida em publicidade e capacidade de adaptar a copy a diferentes públicos e canais.
Campanha Filtros Jacuzzi
Publicação para revistas especializadas
Insight
A necessidade era apresentar os filtros Jacuzzi, solução técnica essencial para a qualidade da água da piscina. Um ponto importante dizia respeito à característica do comprador desse tipo de produto: alguém que lê com atenção, em busca de dados, não apenas promessas. Era preciso então contextualizar a informação para equilibrar a parte técnica com uma copy capaz de justificar o benefício oferecido.
Desafio criativo
Falar dos diferenciais técnicas do filtro na mídia impressa especializada, mas sem cair no jargão industrial ou simplificar a informação para um público que conhece bem o produto e sabe o que precisa.
Sugestão de ideia
Aqui a solução foi traduzir os atributos técnicos em benefícios mais concretos. O raciocínio foi mostrar o que o filtro faz não só pela água, mas também pela manutenção e pela durabilidade. A ideia era respeitar a racionalidade do público sem deixar de lado a proposta de valor do produto.
Campanha Mosaic
Publicação na Revista Globo Rural
Insight
Ao entender que o agricultor brasileiro tem uma relação de identidade com a terra que vai além do ofício profissional, uma homenagem a ele precisa considerar o seu modo de vida. Assim era necessário reconhecer isso de maneira genuína em vez de apresentar argumentos técnicos sobre fertilizantes.
Desafio criativo
Era necessário criar um anúncio institucional para a data comemorativa que fosse além do protocolo, visando gerar maior autoridade de marca em um veículo de alta credibilidade. E se possível, sem soar como uma propaganda.
Sugestão de ideia
Propus uma linguagem direta e respeitosa porque era com isso que o leitor da Globo Rural se identificava. Valorizando a clareza em vez do exagero, a busca era por uma conexão da marca Mosaic com o orgulho do agricultor, de maneira que o posicionamento seria de uma empresa parceira na produção e não de uma simples fornecedora de insumos.
Campanha Hospital Moriah
Publicação interna para lançamento da rede
Insight
Campanha interna na qual era preciso se comunicar com colaboradores do hospital recém-inaugurado. Considerando expectativas e incertezas naturais, a busca seria pela criação de um senso de pertencimento antes de fazer qualquer outra coisa. Essa era a missão.
Desafio criativo
O desafio claro era criar textos institucionais em forma de material impresso que pudessem traduzir os valores e a cultura do Hospital Moriah para os novos profissionais, usando tom humanizado e sem soar corporativo.
Sugestão de ideia
Com mensagem clara e acolhedora, procurei conectar a missão do hospital, que é de cuidar com excelência, ao papel de cada pessoa que atua dentro dessa estrutura. A ideia era conseguir assim fazer esse colaborador sentir que estava ingressando em um projeto muito maior do que um novo emprego.
Campanha ProArt da Taiff
Slogan criado para lançamento da nova linha ECO
Insight
Essa peça não começou como slogan, mas sim como proposta de headline para um folheto. Ainda assim, acabou sendo adotada para a linha. O contexto era claro: profissionais de beleza são exigentes com as ferramentas que usam, mas ao mesmo tempo, céticos com promessas de marketing. Logo, uma mensagem que faz sentido para esse público precisa falar a língua de quem trabalha com o produto nas mãos no dia a dia, não de quem o vende.
Desafio criativo
Criar um título forte para a linha ECO da ProArt Taiff que fosse realmente memorável, no sentido de estar alinhado com o universo técnico do cabeleireiro profissional e também de carregar o posicionamento de performance da marca em poucas palavras.
Sugestão de ideia
Entendi que fazia sentido trabalhar com uma frase curta e com dupla leitura, capaz de alinhar a performance que o produto oferece com a própria identidade da marca. Transformada posteriormente em slogan, o "Sustentável da raiz até as pontas" soa como algo que reforça o diferencial da ProArt naquilo que ela faz no dia a dia.
Campanha Taiff
Parceria com escola britânica de cabeleireiros
Insight
Tínhamos para esse cliente um diferencial considerável: a credencial internacional. Essa parceria com a escola britânica mundialmente reconhecida não poderia ser apenas um acordo comercial. Ela deveria também funcionar como um argumento de autoridade, com potencial para elevar o status de toda a linha de produtos da Taiff.
Desafio criativo
O desafio era comunicar essa parceria de maneira a reforçar o posicionamento premium da marca, mas sem parecer algo distante ou até inacessível para o cabeleireiro que atua no Brasil.
Sugestão de ideia
Minha proposta foi a criação de uma copy que transferia a autoridade da parceria justamente para o profissional que usa o produto. Perceba que a mensagem não é "a Taiff tem um parceiro famoso", mas sim, "quem usa Taiff está conectado ao que há de melhor no mundo da beleza profissional".
ProArt Taiff
Campanha impressa da linha Eco
Insight
Ao trabalhar profissionalmente, o cabeleireiro aprende a avaliar um produto pela sua performance no dia a dia, considerando o curto, o médio e o longo prazos. Assim, elementos como durabilidade, a satisfação do cliente e a confiabilidade após uso intenso, são a evidência comprovada de que o produto é bom, tendo mais importância do que a promessa da marca.
Desafio criativo
Era necessário então criar uma campanha impressa capaz de apresentar os diferenciais técnicos da linha ProArt ECO de maneira direta, dando destaque à performance e ao valor percebido para o público que sabe muito bem o que está comprando.
Sugestão de ideia
Optei por uma copy bem objetiva, visando os benefícios funcionais do produto, bem como aquilo que ele entrega na prática, indo além do que contém. Procurei entregar uma mensagem na qual o profissional poderia reconhecer presente no texto o mesmo rigor técnico que ele mesmo aplica no seu dia a dia de trabalho.
Campanha Guardian Clima Guard
Anúncio de vidro com tecnologia de proteção UV
Insight
Os chamados produtos de tecnologia construtiva geralmente têm um problema clássico de comunicação, que é justamente falar com quem de fato decide a compra. Na maioria das vezes essa pessoa não é o engenheiro, mas sim o proprietário ou o arquiteto. A questão é que neste caso, não se compra tecnologia, mas sim, elementos como conforto, economia e proteção para quem vai viver naquele espaço.
Desafio criativo
Aqui o desafio era relativamente simples: eu precisava traduzir os atributos técnicos do vidro Clima Guard, ou seja, filtros de raios UV, controle térmico, eficiência energética, entre outros, em benefícios compreensível para um público que seria tanto os técnicos quanto os tomadores de decisão não especializados.
Sugestão de ideia
A prioridade: clareza e didatismo, buscando traduzir cada atributo técnico em uma situação cotidiana. A imagem foi essencial nesse trabalho, ilustrando maior conforto, menos calor, maior economia de energia. Conceitualmente, era isso que posicionaria o produto como uma decisão inteligente, indo além da especificação técnica.
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